小红书——或者说“小红书”——可能起源于电子商务，但它正在重塑年轻的、讲普通话的马来西亚人与自己的根和更广阔的世界联系的方式。
该东南亚国家拥有超过250万用户，已成为小红书除中国大陆和台湾之外的第二大市场。该应用程序允许用户分享从食物发现到旅行技巧的所有内容。
根据马来西亚东姑阿都拉曼大学最近的一项研究，其用户群主要由 18 至 35 岁的年轻女性组成，占该国华裔人口的三分之一以上。
小红书于 2013 年由企业家 Miranda Qu 和 Charlwin Mao 在上海创立，结合了视觉吸引力 Instagram、Pinterest 的鼓舞人心的天赋、消费者论坛的详细评论以及 亚马逊。这种独特的融合创造了一个充满活力的在线社区，其中用户生成的内容占据主导地位。
评论感觉很真实。我比在 Instagram 广告上看到的更信任它
“这些评论感觉很真实。我比在 Instagram 广告上看到的更信任它，”大学生 Emily Ng 说道，并补充说该应用程序的用户创建内容比传统广告方法提供了更相关的联系。
