日本旅行社协会 (JATA) 计划在 5 月 8 日日本政府将 Covid-19 降级为与流感相同的疾病级别的同时，推出新的促销活动来推动出境游市场的反弹。
该项目由航空公司、JATA 成员公司和外国旅游当局赞助，旨在通过一个新网站提供信息和活动详情，并通过社交媒体活动使海外旅行正常化。
JATA 副总裁 Atsushi Sakai 启动该项目时表示，目标是“让日本人意识到是时候恢复海外旅行了”，并补充说促销活动最初将从 2023 年 4 月持续到 2024 年 3 月。
自大流行爆发以来，日本消费者表现出不愿恢复旅行，即使是在国内。 政府运营的全国旅行补贴计划计划持续到夏季，但不包括被称为黄金周的连续国定假日。
根据消费者数据提供商 Statista 的数据，2022 年只有 280 万日本游客出国旅行，高于 2021 年的 512,000 人，但比 2019 年 2000 万的历史高位下降了 86.2%。
前景也很黯淡。 根据市场研究公司 Morning Consult 2022 年 7 月的一项调查，日本在 15 个国家中排名第一，35% 的日本受访者回答说他们“再也不会旅行”，无论是国内还是国际。 其次是韩国，有 15% 的受访者。
最渴望再次旅行的是意大利和西班牙的受访者； 只有 4% 的人表示他们“再也不会旅行”。
此外，日本最大的旅行社 JTB Corporation 预测，在即将到来的黄金周期间，只有 20 万日本消费者将出国旅行，与 2019 年同期相比减少了 79%。
因此，日本观光厅的目标是到 2025 年出境游恢复到 2019 年的水平。
