根据 Sabre 的最新报告，中国出境游市场正在复苏，2024 年的预订量与上一年相比增长了近 400%。该研究利用了 Sabre Market Intelligence MIDT、Sabre Market Intelligence Ticketing、OAG Air Capacity 和 Sabre Market Intelligence Global Demand 的数据。
具体来说，疫情爆发前，中国游客出境游数量达 1.55 亿人次，总消费金额达 2450 亿美元，不难看出为什么全世界一直在等待中国大规模重返全球旅游市场。
中国游客还以出国旅游消费高而闻名，平均每天花费 1,000 美元。截至 2023 年的九年间，中国人均可支配收入几乎翻了一番，这意味着他们将有更多的钱花在旅游上。
主要发现
- 总体激增： 2024年，中国大陆出境旅游人数将在全球范围内增长392%，一些目的地的增幅将超过2000%。
- 免签证旅行： 中国游客正在利用互免签证协议来拓宽他们的旅行选择。
- 便宜的机票： 机票价格大幅下降，使中国游客更加方便地出行。
- 热门目的地： 中国游客增长最快的航线包括澳门、澳大利亚、日本、俄罗斯和孟加拉国。
- 优质旅行： 商务舱旅行几乎恢复到疫情前的水平，高级经济舱旅行也在增加。
- 航空公司运力： 为了满足日益增长的需求，一些航线的出站运力增加了3000%以上。
区域见解
亚太地区 (APAC)：
- 农历新年等旅游高峰期前往亚太国家旅游的预订量达到了 2019 年水平的 106%。
- 10月份恰逢黄金周假期，预订量同比增长1347％。
欧洲和中东 (EMEA)：
- 1 月份，欧洲、中东和非洲地区的出境旅游数量达到顶峰，与去年同期相比增长了 676%。
- 预计 2024 年 12 月的预订量将同比大幅增加，增幅将超过 2000%。
美洲：
- 第一季度北美旅游业增长336%，仅次于亚太地区。
- 拉丁美洲目的地的预订量也有所增加，尤其是在 2024 年最后一个季度。
目的地趋势
Sabre 的报告强调，虽然传统热门旅游目的地仍然很受欢迎，但新的旅游目的地也正在涌现。澳大利亚和马来西亚已进入中国游客的十大旅游目的地之列，其中澳大利亚上升了 7 位，马来西亚则从第 18 位跃升至第 9 位。
其中，澳门、英国、哈萨克斯坦、孟加拉国等地游客数量也出现明显增长，凸显出中国游客的多样化旅游偏好。
报告还指出，近期的免签协议对旅游模式产生了重大影响。例如，新加坡的中国入境预订量增长了 466%，而马来西亚的中国游客数量增长了 651%。俄罗斯的中国游客数量增长了 758%，反映了这些协议带来的好处。
瑞士和爱尔兰公民还享受 15 天免签证入境计划。
Sabre 指出，航空公司通过增加运力来应对需求激增。例如，北京、深圳和成都的出境运力分别增加了 400%、560% 和 3200%。这些枢纽的入境运力也大幅增加。与此同时，机票价格也有所下降，一些航线的降幅高达 73%，使旅行变得更加实惠。
尽管票价较低，但许多中国旅客仍选择乘坐更高的舱位。Sabre 的报告显示，商务舱旅行预订比例略低于 2019 年，2024 年为 3.6%，而 2019 年为 3.7%。虽然头等舱旅行下降了 0.4%，但高级经济舱旅行增长了 0.8%，这表明航空公司和旅行社有机会满足想要升级常规体验的乘客的需求。
Sabre 的数据强调，2024 年标志着中国游客重返全球旅游业。目前只有约 13% 的中国公民持有护照，因此增长潜力巨大。旅游业必须专注于了解和迎合中国游客的喜好，以有效吸引他们的消费能力。
