马来西亚旅游局将于周五推出自 2017 年以来的首次重大外展活动 “马来西亚组合” 旨在吸引美国和加拿大游客前往该国的活动。
数字独家活动将在 Facebook 和 Instagram 上首次亮相。
对于马来西亚、加拿大和美国护照持有者来说，这是一个重要的长途市场，无需签证即可进入该国长达 90 天。
马来西亚旅游局美洲区副总监利纳瓦蒂·伊斯梅尔 (Linawati Ismail) 表示，时机再好不过了。它与大流行后世界不断变化的旅行行为相一致，因为北美旅行者寻求独特的、不走寻常路的体验。
最近的一个 斯基夫特研究报告 还强调了旅行者如何渴望“真实”的体验，了解这一点有助于塑造旅游经济。
伊斯梅尔表示，今年 1 月至 6 月期间，来自北美的马来西亚游客比 2023 年同期增加了 31%。伊斯梅尔说：“历史上，北美人在马来西亚旅行的主要目的地是吉隆坡，我们希望鼓励他们通过马来西亚组合探索这个国家的更多地方。”
伊斯梅尔表示，元平台（包括 Facebook、Instagram 以及 YouTube）是北美旅行者消费大部分旅行内容的地方。 “该活动的数字独家性质使我们能够直接与旅行者联系，他们已经参与其中。”
今年早些时候，泰国也推出了 有影响力的营销平台 促进国内旅行。
及时回归北美市场
北美游客往往涌向泰国和越南等热门目的地。
伊斯梅尔说，随着该地区许多热门目的地变得“过度饱和”，旅行者正在寻找东南亚旅行中不同的东西。 “我们认为这是一个机会，可以凸显马来西亚是一个提供一切的目的地——文化深度、自然和奢华——而且没有拥挤的人群。”
此次活动的推出正值马来西亚恢复大流行前的势头之际，政府的目标是到 2024 年接待国际游客超过 2700 万人次，较 2023 年的 2000 万人次大幅跃升，并超过 2019 年 2600 万人次的最高纪录。
作为 2026 年马来西亚旅游年的一部分，该国的目标是吸引超过 3500 万游客。
超越吉隆坡
虽然马来西亚首都吉隆坡通常是游客的入境点，但“马来西亚混合”活动强调该国的 13 个州和三个联邦直辖区。伊斯梅尔指出，该活动的目标是超越传统的城市旅游，突出马来西亚鲜为人知的景点，例如：砂拉越、沙巴、兰卡威、槟城、马六甲、西巴丹岛。
“虽然吉隆坡得到了广泛认可，但人们对马来西亚其他景点的认识却存在很大差距。我们的目标是改变这种看法，”她说。
除了马来西亚混合活动之外，马来西亚旅游局已经在计划下一阶段的北美活动。 “我们正在计划进一步的合作伙伴关系和活动，特别关注贸易伙伴关系和媒体/影响者合作，”伊斯梅尔说。
瞄准每个旅客群体
伊斯梅尔表示，Malaysia Mix 活动针对的是不同的受众。通过利用对旅行行为的洞察，该活动将其信息调整为：
- 千禧一代和 Z 世代
- 婴儿潮一代和高收入家庭
- 穆斯林旅行者
- 离网搜索者
马来西亚对远程工作者的吸引力也通过引入延长居留的数字游牧签证而得到放大。伊斯梅尔说：“马来西亚也非常适合旅行者在旅行决策中优先考虑可持续发展的趋势。”
冒险与奢华的邂逅
伊斯梅尔表示，该活动的独特卖点之一是马来西亚能够将冒险与奢华融为一体。伊斯梅尔承认当今的旅行者想要全面的体验，“我们认识到豪华旅行者想要的不仅仅是放松——他们寻求有意义的、身临其境的体验。您可以从京那巴鲁山徒步旅行或探索塔曼尼加拉国家公园开始新的一天，然后在五星级度假村放松身心。”
该活动还强调了马来西亚对可持续旅游业的承诺。度假村和旅游经营者越来越多地采用生态友好的做法，从保护潜水热点的海洋生态系统到促进农村地区的社区旅游业。
