调查：日益增长的宗教仪式重塑了马来西亚和东南亚的消费格局-马来邮件

报告称，受穆斯林影响的消费主义现在已经扩大到包括时尚、银行、旅游、教育以及个人支出、投资和捐赠。 ——Firdaus Latif 的照片

阿什曼亚当

2022 年 9 月 22 日星期四 7:00 AM MYT

吉隆坡，9 月 22 日——在政府为促进清真食品和伊斯兰银行等行业以及政党争取穆斯林选票而实施的政策推动下，越来越多的宗教仪式在短短的时间内重塑了马来西亚及其邻国的穆斯林消费格局。单代，一份报告指出。

正因为如此，由 Wunderman Thompson Intelligence 与 VMLY&R 马来西亚穆斯林英特尔实验室合作撰写的题为“新的穆斯林消费者：不断提高的遵守行为如何重塑东南亚及其他地区的消费者格局”的报告显示，33%的受访者表示，与他们同龄的父母相比，他们更注重信仰。

报告称，在此之前，受穆斯林影响的消费主义只包括食物——主要是避免猪肉和酒精——但现在已经扩展到包括时尚、银行、旅游、教育以及个人支出、投资和捐赠，领先到谦虚的时尚品牌、符合伊斯兰教法的银行、仅限头巾的美发沙龙以及清真点心餐厅的出现。

它还指出，伊斯兰教的这种城市化促进了伊斯兰教认可印章的增长，例如产品或服务的清真认证。

马来西亚国民大学 (UKM) 研究马来西亚和印度尼西亚穆斯林中产阶级的研究员 Hew Wai Weng 称这种“流动的伊斯兰主义”是对“流动现代性”概念的重复，它描述了当代社会的不断变化。

“城市化是清真认证在马来西亚和印度尼西亚变得如此重要的原因之一。

“这个（认证）对于那些离开熟悉的小城镇和村庄到城市的人来说尤其重要，因为他们正在寻找一个他们可以信任的网络，”他在报告中引述说。

在此基础上，报告发现伊斯兰教已成为日常生活的重要组成部分，91% 的受访者表示与真主建立牢固的关系非常重要，与医疗保健同等重要，家人也紧随其后，89% 的受访者表示分。

另一方面，只有 34% 的受访者认为财富很重要，只有 28% 的人认为追随自己的热情很重要，只有 12% 的人认为名利。

报告还指出，男性比女性更倾向于优先考虑婚姻、孩子和事业，而女性则更可能重视与父母不同的新经历和经历，以及旅行。

在性别角色和责任方面，报告发现，大多数受访者表示男性为其家庭提供的经济支持最多。

然而，有相当一部分（五分之二）的女性表示，她们为家庭提供了最多的经济支持。

其中，17% 的女性认为自己是一家之主，因为她们提供的经济支持最多。

穆斯林消费者的城市化进程也促成了一项共识，即年轻女性应该有更多的受教育机会。

然而，只有不到三分之一的人强烈认为年轻女性应该比现在拥有更多的自由，或者在清真寺社区或政府中拥有更多的发言权。

在旅行方面，清真餐厅和酒店选择的可用性与穆斯林消费者的旅行成本同样重要，并且在考虑国际旅行时已成为目的地选择的首要驱动因素。

穆斯林消费者现在在决定时也会注意到目的地政府和公民对穆斯林的友好程度。

调查还显示，穆斯林正在采用技术来促进他们的清真生活方式，包括使用移动应用程序，42% 和 39% 的男性每周至少在线购物一次。

报告称，消费者最有可能转向网上购买服装、家居用品、美容产品、科技产品和杂货，而男性更有可能在网上购买科技产品，但女性更有可能在网上购买。

该调查覆盖了印度尼西亚和马来西亚的 1,000 名消费者，由 Wunderman Thompson 的专有在线研究工具 SONAR 于 2022 年 5 月进行。