有邮票，会旅行：新时尚助推中国零售业

北京（海峡时报/安）：在北京古巷南锣鼓巷的幸福实验室，一家出售文具和纪念品的商店里，人群聚集在一个角落里，兴奋地聊天，在笔记本上印上首都城市地标的彩色图片。

一位参观者正在尝试一项雄心勃勃的任务：将模板固定到位，同时尝试使用九张不同颜色的邮票与北京的一些标志形成一幅合成图片。 其中包括古老的钟鼓楼、什刹海及其风景秀丽的湖泊和南锣鼓巷。

人们必须花费至少 38 元（7.25 新元）购买商店的其他商品，才能将高档街道的印记添加到他们的收藏中。 幸福实验室的一位店主告诉《海峡时报》，自店主推出该邮票以来，该邮票已帮助其收入增加了至少 20%。

在南锣鼓巷幸福实验室花至少38元才能买到这种需要顾客将九枚印章对齐的图案。 – ST 照片：AW Cheng Wei

“我们还在社交媒体上宣传了邮票的设计，这也引起了购物者的关注。”店主补充道。 她拒绝透露姓名，因为她无权向媒体发表讲话。

在中国公民越来越习惯网上购物的情况下，中国各地的零售商一直在利用日益增长的集邮趋势来增加线下商店的客流量。

根据 Statista 的数据，中国的电子商务零售份额在七年内增长了一倍多，到 2023 年达到 27.6%，成为全球最大的在线零售市场。

特别是，2020 年至 2022 年的 Covid-19 大流行限制促使许多中国人在网上购物，许多实体零售商发现在 2022 年底限制解除后很难吸引顾客回来。

例如，财新商业杂志2023年7月报道称，家电零售商国美电器的门店数量已降至2022年中期的不到十分之一。

长沙本地友凸版印刷公司聘请设计师为五一假期设计了限量版画作。 – 照片：小红书

2023年中秋节和国庆节期间，从9月29日到10月6日为期八天的假期期间，“集邮旅行”一词成为继“集邮旅行”之后的第二大热门搜索词。自驾游”，中国流行的旅游应用程序同程表示。

这是5月1日至5日五一假期之前，大多数中国人前往国内旅游休闲的最后一个重大假期。

农历新年假期通常在一月或二月，人们通常会回到家乡。

中国中央电视台 2023 年 9 月报道称，上海外滩、武康路和旅游信息中心的商店外可以看到蜿蜒的队伍，游客们在等待领取印有城市地标图片的笔记本和明信片。

为了充分利用最近五一假期的“集邮旅行”趋势，零售商，特别是靠近旅游景点的纪念品和文具店，与当地设计师以及其他城市和省份的设计师合作。

在湖南省长沙市的本地朋友凸版印刷店，店主邓楠说，该店聘请了一位设计师设计了一款限量版邮票，图案上有一座纪念唐代诗人杜甫的亭子和一座年轻主席的石像。毛泽东在橘子洲附近。

本地之友凸版印刷的邮票设计展示了湖南的特色和地标。 – 照片：小红书

购物者必须支付10元才能获得邮票设计。 邓女士说：“我们的商店主要销售邮票设计和其他小玩意，是因为邮票旅行的趋势而设立的。”

Local Friends Letterpress于二月农历新年假期后开始运营。 她补充说，湖南旅游热点的浮雕明信片很有吸引力。

“我们必须不断推出新设计，以保持客户的兴趣，并更换那些破旧的设计。”

店主们表示，每个印章模具的制作成本至少为50元。 目前尚不清楚这种趋势何时以及如何出现，但他们注意到更多的商店在 2023 年中期开始推出这种邮票。 2022 年底 Covid-19 限制解除后，国内旅行开始再次起飞。

邮票可以在旅游景点附近或游客热点的文具店和纪念品商店找到，例如北京潭柘寺、浙江省东部杭州灵隐寺和山西省北部云冈石窟。 网站运营商制作自己的邮票。

“这是一种吸引游客的有趣方式，而且这些邮票色彩缤纷、信息丰富且具有教育意义，”北京幸福实验室的店员说。

“这也是一种推动销售的低成本方式，自 2022 年底中国取消 Covid-19 限制以来，销售一直下降或保持停滞。”

邮票的尺寸范围从 B5 尺寸纸张的六分之一到整页，最多有九种颜色。 它们可以在一组图片中至少包含一个地标。 例如，灵隐寺的邮票至少有四种颜色，可以占据一整页，展示其正殿，背景是莲花、仙鹤和龙。

但并非所有邮票都显示旅游景点。

在重庆的一家商店，设计中包括介绍中国文化的说明文字，例如舞狮、绣球和铁制烟花。

秦伟在湖北省中部省会城市武汉经营着一家纪念品和文具连锁店“小印”，他正在与其他 23 个城市的商店合作，每周推出注重中国文化和传统的设计。

例如，在五一劳动节假期，该集体推出了一套描绘中国节气的作品，描述了中国阴阳历中一年的24个时期，包括惊蛰、霜降和立秋。冬至和夏至。

秦先生说，早期的设计包括属于中国的历史文物，但现在存放在海外博物馆，以便游客可以更多地了解中国历史。

秦伟先生正在与其他 23 个城市的商店合作，每周推出突出中国文化和传统的设计。 – 照片：由小红书秦先生提供

参与这一行动的不仅仅是零售商。 在闲鱼这款主要将二手物品买家与卖家联系起来的应用程序上，收藏家可以向零工支付费用，帮助他们从其他城市获得邮票。

例如，通过闲鱼上的零工广告，可以花35元购买北京北海花园的四枚四季邮票一套，而国家博物馆的精选邮票10枚，则可以28元购买。

浙江一位蔡姓爱好者自2021年开始收集邮票以来，已收集了约4000张邮票。他的第一批邮票来自南方广东省省会广州市的中山博物馆。

他在社交媒体和电子商务平台小红书上的账户已收到 54,700 条点赞和评论，展示了他收集的邮票，其中大部分来自杭州。 他有大约 1,800 名追随者。

在浙江，蔡先生曾前往嘉兴、绍兴和乌镇等城市收集他喜欢的邮票，有时是应店主的邀请。 他最喜欢的邮票是在灵隐寺等寺庙和乌镇建筑等文化景点获得的邮票。

他最初养成收集邮票的习惯是因为他发现这些邮票“令人难忘且有意义”。

“邮票也是很好的礼物，也是传播文化知识的好方法，”他说。

但这种趋势已经变得越来越具有竞争力，以至于“邮票随处可见，包括珍珠奶茶店、服装店，当然还有博物馆”，他补充道。

他最讨厌的是一些商店规定邮票的最低消费，但他认识到零售商需要赚钱“以推动经济增长”。

武汉店主秦先生表示，邮票旅游的趋势带动了笔记本电脑和城市地图的销售。

“但竞争变得越来越激烈。 我们开始与其他城市的店主合作，因为很多邮票都是关于该城市的地标的，”他补充道。

“我们希望超越展示地标的通常设计，通过使我们的邮票更有意义和更具教育意义，使自己在竞争中脱颖而出。” – 海峡时报/ANN