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家庭仍然是今年旅行复苏的重要贡献者，旅行更加轻松和 Covid 恐惧减弱推动了需求

到 2022 年，随着对 Covid-19 的恐惧消退、隔离结束以及国际边界逐渐向旅行者重新开放，通过海外度假与家人团聚的景象很常见。这种趋势似乎将持续下去，旅行和旅游公司将家庭旅行描述为一个不断增长且前景广阔的细分市场。

根据 Agoda 与 YouGov 合作开展并于 2022 年 12 月发布的 2022 年家庭旅行趋势调查，五分之四的旅行者将在未来 12 个月内与直系亲属一起度假。

该调查对来自澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、日本、越南、台湾、韩国和美国的 10,000 名 18 岁及以上的旅行者进行了调查。

虽然事实证明与朋友一起旅行比与大家庭一起旅行更受欢迎，但 52% 的人热衷于与亲戚一起度假。

来自新加坡（61%）、台湾（61%）和越南（59%）的游客最有可能至少与直系亲属一起旅行一次，而菲律宾（47%）、印度尼西亚（40%）和马来西亚（35%）最有可能在来年计划两次或更多次家庭旅行。

整个 2022 年，The Lux Collective 在毛里求斯和留尼旺岛、马尔代夫和中国的物业组合中，家庭团体的表现尤为突出，亚洲团体通常被 Lux* South Ari Atoll 所吸引。 在中国，广西崇左力士*酒店和云南茶马古道力士酒店的七家度假村仍然吸引着国内游客，因为 2 月份国际旅行准入才刚刚放宽。

该公司首席执行官保罗·琼斯表示，这一细分市场利润丰厚，因为它通常由每组五到六人组成，跨越两到三代人； 家庭更喜欢别墅或连通房/套房，为每个人提供充足的空间，他们平均入住六晚； Jones 观察到，家庭团体也乐于在酒店或度假村内的餐饮、水疗和团体活动中挥霍。

游泳池、儿童俱乐部和适合家庭的活动等设施也很受此类多代旅行团体的欢迎。

琼斯说，今年家庭旅行“继续推动入住率上升”。

他说：“我们看到对家庭友好型住宿和体验的强烈需求，因为家庭优先考虑一起旅行的美好时光并创造令人难忘的体验。”

丽笙酒店集团度假村的家庭预订也在增加。 东南亚和太平洋地区高级副总裁 Andre de Jong 告诉 TTG亚洲 例如，Radisson Blu Resort Maldives 已经看到“家庭别墅房型的预订显着增加”。

对宽敞住宿的偏好不仅是出于对舒适的需求，还出于对更多隐私和优质家庭时光的渴望。

“由于中国市场的重新开放，我们预计随着多代旅行的回归，需求将继续增加。 此外，我们在澳大利亚和欧洲市场看到了积极的趋势，尤其是在学校放假期间，”de Jong 说。

他指出，“越来越多的家庭为了休闲而一起旅行，并愿意在住宿和活动上花费更多”。

共同的旅行癖也让旅行社受益。 The Travel Corporation (TTC) 亚洲区首席执行官尼克·林 (Nick Lim) 指出，自旅行恢复以来，他的品牌的全家出游数量呈上升趋势，在学校假期期间达到顶峰。

Lim 说，提高旅行的便利性和对儿童和青少年疫苗效力的信心增强，有助于增加家庭旅行的兴趣。 虽然距离 11 月和 12 月的学校假期还有几个月的时间，但家庭已经预订了 Trafalgar 和 Uniworld 的圣诞行程。

陪同旅行非常适合家庭，因为“（他们）可以高枕无忧，不用担心计划、安全或协调交通的复杂性”，Lim 说。

他观察到，使用 TTC 品牌旅行的家庭团体“通俗易懂，常常对当地人的历史、文化和生活方式感到好奇”，他们更喜欢“将他们与目的地联系起来的本地、真实的体验”。

“与 TTC 一起旅行可以丰富整个家庭，因为孩子们可以接触到目的地的文化以及来自世界各地的同行者的文化。 客人离开目的地时所带来的远比历史书本所能教给他们的要多，”他说。

家庭诱饵
酒店经营者表示，来自不同地域市场的家庭有特定的假期偏好。

琼斯指出，欧洲家庭通常会在儿童俱乐部为小孩子寻找丰富的项目，而成年人则自己去参加水疗、水上运动和烹饪/糕点课程。

德容说，美国和欧洲家庭更喜欢异地或户外活动，让孩子们探索和发现目的地并沉浸在当地文化中。

至于亚洲市场，Jones 和 de Jong 都认为家庭倾向于珍惜在一起的时间。

“重要的是要了解来自不同市场的家庭的不同偏好，这将使他们能够与亲人重新建立联系并共同创造难忘的时刻。 通过定制我们的产品以满足这些偏好，我们可以确保家庭拥有难忘而愉快的假期体验，”de Jong 说。

也就是说，德容强调，“某些基础知识”仍然可以吸引家庭。 丽笙酒店集团的家庭计划 Rad Family 旨在让家庭能够共同创造难忘的时刻，无论他们在哪家酒店度过时光。 餐饮是该计划不可或缺的一部分，丰盛健康的儿童友好餐点有助于完整的假期体验。

Rad Family 于 2019 年推出，正在东南亚和太平洋地区的酒店和度假村逐步推广。 越南富国岛丽笙度假酒店和斯里兰卡加勒丽笙精选度假酒店正在开展试点项目。

在 The Lux Collective，与外部合作伙伴的合作确保为客人提供活动丰富的假期。 全年都会带来各种家庭体验，例如由专业培训师和合作者举办的专家主导的研讨会，为家庭中的每个人提供教育和娱乐的结合。

该公司的旗舰品牌 Lux* 进一步强调优质的宾客体验，最近推出了一项全新的 Life Extraordinary 活动，通过该活动，在 Extraordinary Experiences 的旗帜下策划了惊险刺激的冒险活动，例如与鲸鲨一起游泳。 这些增加了 Lux* 度假村的标志性现场服务，从量身定制的 Lux* ME 水疗和健康课程到独特的客人活动，如垃圾艺术画廊和海滩电影放映。

琼斯说，该集团下的所有物业在设计时都考虑到了家庭。 Lux* Le Morne、Lux* Grand Gaube、Lux* Belle Mare 和 Lux* South Ari Atoll 提供连通房，而所有酒店的 Play 儿童俱乐部都为年轻人和家庭中的每个人提供项目。

通过旅游选择也可以看出假期偏好的差异。 Lim 指出，不同的 TTC 品牌吸引了不同优先考虑的家庭。 例如，寻求价值和体验选择的家庭倾向于选择 Costsaver 之旅，而那些渴望丰富体验的家庭则倾向于选择 Trafalgar 之旅。

也就是说，特拉法加的家庭团体预订特别旺盛。

“在所有旅游品牌中，特拉法加拥有最全面的行程和体验列表，我们的武器库中有超过 300 多个旅游项目，”Lim 说。

今年，热衷于探索欧洲的亚洲家庭可以将特拉法加为期八天的奥地利、德国和瑞士圣诞集市加入书签。 这次旅行拜访神奇的市场摊位，聚焦旧世界的传统、当地工艺和迷人的城市背景。

对于希望定制体验的家庭，Costsaver 的 7 天意大利珠宝之旅大放异彩。这次旅行揭示了几个世纪的传统、遗产和文化，同时参观了比萨斜塔等标志性地标。

希望为父母提供优质假期的年轻人可以考虑 Insight Vacations 提供的为期 9 天的英国最佳之旅。 全家人穿越苏格兰、威尔士和英格兰，参观英国最壮丽的景点，包括爱丁堡城堡、巨石阵和英吉利湖区。