在第 118 届执行理事会在蓬塔卡纳举行的背景下，世旅组织举办了一场特别专题会议。
除了评估旅游传播的演变，会议还见证了领先的专家探索当前和未来的机会，以便在传统媒体和内容平台上更有效地将旅游业描绘成发展的重要驱动力。
随着旅游业前所未有地成为政治议程的重中之重，联合国世界旅游组织正在引领旅游传播的转变，更加关注该行业作为发展和机遇驱动力的独特力量。 祖拉布·波洛利卡什维利秘书长 说：“在过去的几年里，我们在使旅游业的相关性更加明显和受到政府和游客本身的赞赏方面取得了巨大进展。但我们需要让它更加清晰。出于这个原因，联合国世界旅游组织正在努力建立一个新的围绕旅游业作为发展和转型的力量的叙述。”
专题会议提供了一个连接内容创作者与编辑和新媒体平台的平台，联合国世界旅游组织是两者之间的桥梁。
品牌和媒体专家引领变革
Iberia、EMEA & Latam 代表全球领导者 Interbrand、战略副总监 Pedro Zarzalejos 和执行总监 Borja Borrero 描绘了品牌的演变，并分析了这对旅游业的影响。
Travel Media 的创始人兼管理人员迈克尔柯林斯就目的地管理组织 (DMO) 与编辑、记者和内容创作者之间不断变化的关系提供了专家见解。
Instagram 和 Meta：保持内容相关
UNWTO 于 2021 年首次与 Instagram 合作，首先是帮助引领从大流行的影响中恢复过来，然后使目的地能够接受数字故事。
从 Instagram，Ernest Voyard，公共政策总监，注意到创作者如何越来越多地超越与旅行相关的内容，转而关注可持续性和完全沉浸在目的地的问题。
从 Meta, Sharon Yang，对外事务总监，注意到该平台如何转向提供信息旅游和旅游相关内容的创作者，再次远离更具抱负的图像和电影。
议程上的旅游业：多米尼加共和国的案例
来自多米尼加共和国的主要记者和编辑评估了如何将旅游业纳入各级编辑议程。
主持讨论的有 Diario Libre 主任 Inés Aizpún、El Día José Monegro 主任和多米尼加共和国常驻联合国世界旅游组织代表团大使 Aníbal de Castro
该小组强调了使主要信息多样化的重要性，重点关注从电影和电视旅游到美食旅游的方方面面
内容创作者：提高意识
为了使会议圆满结束，联合国世界旅游组织欢迎领先的内容创作者就旅游相关内容的变化趋势发表专业见解：Instagram 创作者 Chloé Léger 和 Marion Payr，从旅游和旅游的角度提供了他们在多米尼加共和国的经验旅行创造者。 他们指出：
人们越来越关注将旅游业与妇女赋权、社区发展和野生动物保护等问题联系起来的内容。
创作者有机会影响游客的旅行选择和行为，特别是影响年轻消费者以更负责任和道德的方式旅行
