在新常态下，亚太地区（APAC）已成为全球人们的主要旅游目的地。
根据国际航空运输协会（IATA）的数据，2024年第一季度亚太地区平均国际需求大幅增长45％，超过同期该市场平均国际需求增幅16％。
全球旅游公司 Trip.com 援引万事达卡、Aviationweek 和 NikkeiAsia 的数据，将五个亚洲市场列入十大旅游目的地排名。目前，50% 的国际运力来自亚洲和亚洲境内，而日本、韩国和泰国等主要亚洲货币年平均贬值率达到 4%，这些因素被认为是推动亚太地区旅游增长的主要因素。
Trip.com 表示，东南亚地区增长尤为显著，其中泰国、新加坡和马来西亚位列 2024 年下半年 Trip.com 应用程序中十大航班搜索目的地之列。
泰国、马来西亚、新加坡、印尼、越南等国家也位列同期Trip.com用户最喜爱的十大住宿目的地之列。
携程集团首席执行官孙洁在5月30日上海举行的远景2024大会后的新闻发布会上表示：“人们对音乐节、音乐会、体育赛事等活动非常感兴趣。其次，菲律宾、泰国、印度尼西亚、马来西亚等国的度假胜地环境优美，提供养生产品，很受欢迎。第三，他们更喜欢小团出行。”
展望未来，孙先生指出，年轻人也开始关注季节性的自然产品，比如游泳、潜水和徒步旅行，这些都是东南亚国家都可以进行的活动。
免签证待遇
除了该地区的最佳旅游产品外，是什么推动了东南亚旅游热潮？Trip.com 首席运营官 (COO) 楼继伟表示，免签证激励措施帮助引发了这一巨大增长，尤其是对于中国出境游而言。
“你可能听说‘免签’完全是营销手段，但我们看到，自去年 12 月以来，马来西亚宣布免签，2 月新加坡宣布免签，3 月泰国宣布免签。越来越多的国家进入这一阶段。这些免签政策是过去六个月内制定的。这引发了巨大的增长，”娄说。
楼继伟称，中国出境游已进入“收拾行李出发”的时代，他指出，中国出境游客中 60% 的机票预订订单来自东南亚航空。
菲律宾：酒店预订量上升，航班运力下降
尽管菲律宾尚未被列入Trip.com目前的前10名排名，但该公司仍然对菲律宾旅游的增长持乐观态度。
根据携程的数据， 2024 年第一季度，菲律宾的酒店住宿预订量增长了 54%。 四月份，酒店预订量与去年同期相比飙升了 121%，而同期酒店搜索量也增长了 188%。
阻碍该国旅游业进一步发展的因素包括 签证限制，尤其是针对来自中国大陆的游客，以及航班运力有限。
Trip.com菲律宾高级市场总监Fiona Pan表示，由于签证政策“比以前更严格”且签证费用更高，中国入境菲律宾的游客数量仍然“非常低”。
根据Leechiu Property Consultants的2024年报告，疫情爆发之前，2019年的11个月内有160万中国游客前往菲律宾。
与此同时，携程集团国际市场（亚太区）助理副总裁易儒表示，菲律宾需要恢复更多航班。
“我们确实有需求，我们能够将来自所有主要国家的旅客带到菲律宾，但航班恢复是我们的瓶颈。如果我们不先恢复，那么酒店 [sector] 将无法恢复，”Ru说道。
“只要航班少，就会有问题。如果运力少，通常意味着价格更高。在整个客户预订过程中，他们总是会首先考虑航班。费用是多少？一旦他们预订了航班，他们就会考虑酒店和其他费用，”她补充道。
茹表示，他们正在与当地航空公司和政府沟通，制定政策解决这些问题。
此外，Ru 强调，东南亚地区内部存在竞争，这影响了周边国家作为理想旅游目的地的吸引力。例如，这种竞争可以从免签政策的形式中看出。
菲律宾本土航空公司 2024 年第一季度的客运收入有所提高，宿务太平洋航空 (CEB) 客运收入达到 180 亿比索（同比增长 25%） [yoy])，菲律宾航空 (PAL) 营收为 7.209 亿美元（同比增长 5%）。
菲律宾宿航和菲律宾航空此前已宣布将努力提高整体机队运力，并增强因今年普惠公司维修而导致部分飞机停飞而受到影响的服务。
由于供应链问题挥之不去，菲律宾航空等公司选择从合作航空公司租赁飞机，以维持某些航线的航班。
