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马来西亚旅游局表示,尽管当地业内人士批评 2026 年马来西亚旅游年到来之际缺乏积极的推广,但马来西亚正关注新兴体验式旅游趋势的潜力,以吸引 Z 世代和千禧一代的游客。

报告指出,首先,马来西亚对提供此类产品并不陌生,例如旅游、艺术与文化部下属的马来西亚寄宿家庭体验计划,该计划在 2019 年至 2023 年期间接待了大量游客。

马来西亚旅游局局长马诺哈兰·佩里亚萨米告诉 星期日星报 尽管严重依赖国内游客,尤​​其是在新冠疫情期间,但它仍成功吸引了越来越多的国际游客。

“寄宿家庭计划体现了马来西亚体验式旅游的潜力。”

“根据该部自 2019 年以来发布的最新报告,该计划取得了显着增长,游客人数将从 458,899 人增加到 2023 年的 884,007 人。

“这意味着疫情过后,人们对体验式旅游的兴趣强劲复苏。”

据称,寄宿家庭计划也为旅游业带来了丰厚的利润,去年创造了 40,457,321.51 令吉的旅游收入。

随后,马诺哈兰表示,马来西亚旅游局努力打造一个“目标驱动型品牌”,强调可持续性和社会责任的共同价值观,这体现了 Z 世代和千禧一代游客的重大影响力。

马诺哈兰:疫情过后,人们对体验式旅游的兴趣再度高涨。马诺哈兰:疫情过后,人们对体验式旅游的兴趣再度高涨。

他说,马来西亚旅游局正在利用在线平台、社交媒体和数字广告来接触该群体,以推广体验式旅游机会。

“千禧一代和 Z 世代占了当今消费者的很大一部分,尤其是在数字领域。

“此外,马来西亚旅游局优先确定细分市场并调整产品,以确保它们符合当前的趋势和需求,特别是年轻一代的需求。

“这包括开发和推广活动、音乐会和节日、数字游民计划、探险旅游和美食体验等体验。”

其他正在研究的体验式旅游产品包括天文旅游、船屋和房车旅行、咖啡之旅、考古旅游、“Instaworthy”之旅、以文化和遗产体验为中心的套餐以及黑暗旅游。

后者目前在沙巴得到了推动,沙巴州自 2022 年以来报告称,正在加大黑暗旅游产品力度,在与黑暗过去相关的地方开展业务,例如苏禄岛 (Sulug Island)、蒂努图安 (Tinutuan) 和皮纳曼索克 (Pinamansok) 瀑布等。

至于游客人口统计,马诺哈兰承认来自欧洲和美国的游客主要寻求体验式和可持续的旅游选择。

“他们对自然体验、岛屿和海滩门户以及文化和遗产沉浸有着浓厚的兴趣。

“针对台湾、韩国和日本等东亚市场,马来西亚旅游局专注于教育旅游、寄宿家庭体验和企业对消费者 (B2C) 计划等细分市场。高尔夫旅游也是我们针对日本市场的重点,日本的一般休闲旅游有所减少。

“针对中国市场,马来西亚旅游局与马来西亚入境华人协会(MICA)合作,开发了专门的旅游套餐来吸引中国穆斯林游客,其中包括针对阿訇的举措。”

马诺哈兰表示,制定体验式旅游套餐需要马来西亚旅游局、相关部门、产品所有者和旅游贸易伙伴之间的无缝合作。

“这包括确定潜在产品、制定有吸引力的行程以及确保顺利实施。

“马来西亚旅游局将与合作伙伴密切合作,从最初的产品构思阶段到营销和推广,以鼓励可持续旅游业并支持以社区为基础的旅游计划。”

砂拉越 Belaga 的 Lusong Laku 寄宿家庭。Manoharan 表示,寄宿家庭计划体现了马来西亚体验式旅游的潜力。— GLENN GUAN/The Star砂拉越 Belaga 的 Lusong Laku 寄宿家庭。Manoharan 表示,寄宿家庭计划体现了马来西亚体验式旅游的潜力。— GLENN GUAN/The Star

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