由于COVID-19遏制措施缓解,人群回流,马来西亚的购物中心在节日期间开始装饰-CNA

吉隆坡:背景是熟悉的圣诞节流行音乐和颂歌,背景是雪兰莪八打灵再也的一家受欢迎的购物中心Utama Shopping center的主要大厅区域,戴着面具的购物者排成一行,在主题装饰品前拍照。

购物中心的主题为“圣诞节是侏儒”,其装饰看起来像是一个圣诞节村庄,有蘑菇和南瓜形状的树屋和农舍,其中居住着24个侏儒。

1 Utama的视觉商品经理说:“我们的想法是,我们想做的事情与我们今年克服的困难有联系,而西方民俗中的侏儒作为乐于助人和幸运的人,是我们认为非常合适的事情。” Jefreey Jaafar说。

随着全球健康危机导致商务和旅行中断,对于零售业人士来说,这一年尤其具有挑战性。

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装潢公司3 Point 8在Cheras的Sunway Velocity购物中心进行了自顶向下的场景装饰,其显示已扩展为符合社会疏散规则。 (照片:双威商场)

马来西亚早些时候实行的封锁措施使得大型购物中心(通常与家人和朋友一起度过闲暇时光)变得昏暗而安静。 从3月18日到5月4日,所有非必需零售商都停止营业,超市和食品和饮料企业除外。

虽然后来允许零售商按照严格的标准操作程序(SOP)进行操作,但随后在商场中发现COVID-19案件使大多数购物者望而却步。

以一名Utama为例,在一名安全警卫测试为阳性后,它成为一个集群。 这导致购物中心在10月关闭了一周,以进行深度清洁并测试大约6,000名工人,租户和购物者。

随着人群的流离失所,像开斋节(Hari Raya Aidilfitri),屠妖节(Deepavali)和月饼节(Mooncake Festival)等几个节日来来往往。

然后一些好消息来了。 12月7日,马来西亚政府取消了为遏制第三波感染而实施的州际和地区间一般旅行限制,正好赶在圣诞节和新年庆祝活动之前。

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现在,巴生谷及其他地区的购物中心在圣诞节期间装饰得最好,使人们回味了今年大部分时间所缺少的欢乐节日气氛。

但是,装饰已隔开以确保物理距离,同时将不进行表演和圣诞老人​​露面,以防止人群聚集。

聘请装修商场的承包商告诉CNA,他们在年底之前找到工作感到很放心,而商场表示,经过数月的缓慢经营后,购物者人数激增,人们无法出国旅行。

脚交通和销售标准化

自12月的第一个周末以来,双威购物中心和主题公园的客流量和销售额已在50%至60%之间恢复正常。

尽管他希望在2020年最后一个季度看到V型复苏,但他还预计,随着COVID-19疫苗的推出,复苏将在2021年上半年缓慢而逐步地进行,并且恢复率将达到90%下半年恢复正常水平。

在节日期间,陈先生说,他公司旗下的购物中心选择了与克服2020年麻烦有关的主题。双威购物中心和主题公园在西马来西亚的三个州设有七个地点。

“祝福圣诞节”的主题集中于生活的积极方面,从民族团结到社区和家庭的亲密关系,与COVID-19带来的困难作斗争。

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双威购物中心和主题公园首席执行官HC Chan。 (照片:双威商场)

“尽管对所有人来说都是充满挑战的一年,但对普通马来西亚人而言,这也是鼓舞人心的无私行为和勇气的一年。

“他的主要区别在于,与往年的圣诞节相比,今年的圣诞节要更加内省,这是要感恩并数一数我们的祝福。”

秉承奉献精神,Sunway Malls将在其所在地举办献血活动,到2020年底的目标是5,000个献血者。

双威表示,由于需要遵守新的COVID-19协议,而不是仅出于财务方面的考虑,其商场装修预算已缩减。

在吉隆坡Cheras的Sunway Velocity购物中心,摊位分散开来,主题与圣诞老人和小精灵保持着传统的北极图案接近。

陈先生说:“装修时要考虑到足够的物理距离,因此出于安全原因需要分散注意力。”预算盈余转而用于企业社会责任工作,以帮助受影响的社区。

1 Utama的广告和促销高级经理Chai Ai Ping也表示,考虑到前两个月由于COVID-19集群而导致的慢速增长,该购物中心的人流量在本月已恢复了70%。

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JNR Creative Design的董事Rick Chin(左为蓝色)和他的妻子,JNR Creative Design的营销总监Jane Yin(左为第二)与朋友一起在公司为1Utama的圣诞节活动制作的结构前摆姿势(照片:Vincent Tan)

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对于圣诞节,1 Utama的想法是装饰像以前一样豪华。

柴女士说:“我们决定在节日期间不削减任何费用。”

她说:“我们看到的方式是,我们需要吸引人们进入购物中心,这是我们解决所有麻烦之后帮助租户吸引顾客的一种方式。”

柴女士说,总而言之,1个Utama布置了约200万令吉(合49.6万美元)的装饰品,以及购物者的大量礼品和兑换品。

对设计师,装饰者的欢迎救济

决定在这个节日期间进行装饰的决定至少也意味着,由于封锁而错过了2020年早期节日的设计师和装饰商,在过去最令人失望的一年的现金流方面有所增长。

在槟城,总部位于槟城的Visual Art Deco Sdn Bhd的董事之一Teh Po Cai先生表示,赢得在Seberang Jaya的Sunway Carnival Mall建造本季节装饰品的合同是令人欣慰的。

“至少我们有一些业务,一些现金流将进入明年。 预算比去年少,但这是可以理解的,因为今年的经济形势很糟糕。

他说:“但我们仍然获得大型结构的订单,因为购物中心需要良好的装饰来吸引人群,这对他们及其租户来说意味着生意,这反过来也对我们有帮助,” Teh先生指出。

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在槟城双威嘉年华上展出的双威购物中心和主题公园的“祝福圣诞节”旨在经过一年的试验和空前动荡后进行内省和感恩。 (照片:双威商场)

在巴生谷,负责在Utama 1号大厅的大厅内构造人字形结构的JNR Creative Design营销总监Jane Yin女士说,当3月18日的运动控制令宣布时,这种感觉简直就是厄运和阴郁。

“那是开始。 但是在那之后,您仍然必须继续前进,以争取自己的创造力和价格,因此也许以前我们曾与一些购物中心合作,明年我们将尝试更多的项目,”尹女士说。

在购物中心正门设置了不同的结构和14英尺长的驯鹿雕塑需要10天的时间。

3 Point 8 Art&Creative的发言人John Teo先生表示,尽管装修预算较低,但3 Point 8 Art&Creative的承包是Sunway Velocity的装饰品,但2020年更多的是生存而不是利润。

Teo先生说:“只要我们能够做到,那就已经很好了。”

与其他承包商一样,农历新年的装配工作已经在进行中。

“圣诞节通常需要6个月,因为它比较复杂。 从设计到完成的细节设计对于做好一项工作都非常重要,并且在最后,我们的装饰应唤起使人心和心灵温暖的感觉。”

他补充说,今年的装饰更多地是为了“观赏”,不像前一年游客既可以观看又可以互动,因为商场的管理层必须尽量减少接触以确保安全和卫生。

Teo先生说:“装饰也更加开放,因此整个设计思路必须改变并适应这种新常态,但是我们努力做到的是通过装饰在装饰方面展现积极的,节日的感觉,” Teo先生说。

Teo先生在Sunway Velocity工作时最喜欢的部分之一是近10米高的圣诞树。

他说:“我们还精心设计了五个词-希望,欢乐,愿望,幸福和健康,以在每个艰难的2020年向所有人送上祝福。”

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对于承包商和购物中心经营者来说,这也是期待下一个大型节日-农历新年的时候。

“实际上,在12月的这一点上,我们已经有些晚了。

“以农历新年为例,装饰已经在促销季之前进行了设计和制造,因为商场需要很短,非常快的周转时间来修复装饰,”视觉艺术装饰公司的Teh先生说。

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John Teo先生在Cheras的Sunway Velocity的3 Point 8作品中最喜欢的部分之一是近十米高的树,上面刻着“希望,欢乐,希望,幸福和健康”这句话,是为了向所有人致以祝福。非常艰难的一年。 (照片:双威商场)

对于3点8的Teo先生来说,每个节日都是值得期待的。

“我们不仅将自己视为设计师和制造者,而且还将自己视为文化的守护者。”

“我们很幸运,因为我们生活在一个多元文化的社会中,每个节日对我们都很重要,因为它们讲述了一个不同的故事,我们认为我们有义务继续讲述那些多元文化的故事,否则它将消失。”张先生说。

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